本届中国—东盟博览会暨商务与投资峰会已在南宁圆满落幕，现场人气与签约成果双双创下新高。共计3260家企业从60个国家赴会，吸引22.6万人次进场参观。截至9月20日，东博会共推动达成成果700多项，经贸签约项目逾500个，峰会框架下也取得26项具体经贸成效。这些数字背后，是中国与东盟之间贸易规模持续扩大、投资热度攀升、产业链协同加深的生动写照。对中国外贸企业而言，这不仅是机遇窗口，更是必须把握的实战阶段。

东盟，为何成为中国外贸“必争之地”？

东盟已连续多年稳居中国第一大贸易伙伴。仅2025年前八个月，中国与东盟贸易额同比增速接近两位数，展现出稳定而强劲的市场需求。从产业结构看，双方在新能源、机械制造、消费电子、绿色建材等领域高度互补；从政策环境看，RCEP协定生效以及“自贸区3.0版”谈判持续推进，持续释放关税减免与通关便利红利。可以说，东盟已从过去的“潜力市场”升级为“必争之地”。

数字营销：打入东盟市场的加速器

在这一背景下，推进本地化数字营销已成为中国企业开拓东盟市场的关键一环。线上线下双轨并行，才能实现快速市场渗透与品牌曝光。企业应当搭建面向东南亚市场的小语种独立站及社交媒体矩阵（包括越南语、印尼语、泰语等版本），并在Facebook与TikTok进行多平台本地化视频实验，精准定位不同受众群体。

对于B2B类企业，则应重点运营TikTok企业账号，积极参与Facebook本地行业群组，并建立或加入WhatsApp商务社群，以拓展专业人脉与商机。这一系列数字化动作用于快速验证产品接受度与价格敏感度，为后续优化产品定位、调整营销策略提供实时数据支持。

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